考核这事儿，定得不好反而会把动作做歪。

指标怎么定

短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。

统计口径先对齐，不然各说各的数据。

过程指标很重要，动作做够了结果才靠得住。

单一指标会扭曲行为，我通常配两三个一起看。

指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。

听起来简单，复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

我自己踩过，受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。

开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。各家情况不一样。

未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。

停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

就这点事。

别只盯首页，多数访问其实落在具体的内容页上。

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

这个细节挺关键。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。这块别偷懒。

站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。别等出问题才想起来。

有个细节，别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

先说个前提，改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

换个说法，数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

数据我的建议是看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

后来才发现，别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

老实说，页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。

我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。别等出问题才想起来。

竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。

售后和维护

那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。

配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

一个页面最好只服务一种意图。又想科普又想卖货，通常两头都不讨好。

站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。

后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。

标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

潍坊本地的词实际上挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。

我记得，专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

定了就要看，不看等于没定。